Dödens doxa

Konstruktion av identitet i dödsannonser

Abstract

I denna undersökning studeras förändringar i dödsannonsen under 50 år. Vi utgår från att dödsannonsen, i likhet med många offentliga texter, fått ett alltmer intimiserat uttryck, vilket visar sig i en större individualisering av den dödes identitet. Den starkt ökade tillgången på symboler möjliggör ett förändrat uttryck där den dödes identitet kan beskrivas på ett mer personligt sätt samtidigt som de strikta genrekonventionerna i verbaltexten upprätthålls. Förändringarna studeras mot bakgrund av teorier om social positionering (Davies & Harré, 1990; Aldrin, 2011) kopplat till begreppet doxa (Rosengren 2008).  Materialet utgörs av 200 annonser från Dagens Nyheter 1973 och 400 annonser jämnt fördelade mellan Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet 2023. Några exempel har också hämtats från vårt större material insamlat 2018–2019. Materialet undersöks både kvantitativt och kvalitativt. Resultaten visar att dödsannonsens genrekonventioner är starka men att doxans gränser gradvis förskjuts mot ett alltmer intimt tonläge, framförallt genom symbolvalet och den multimodala tolkning som dessa erbjuder.